与腾讯体育相比，虎扑和腾讯体育有什么区别？

本文投稿人：《饮马桃花时》，问题关键词：nba文字直播，下面就让小编为您解答，希望本文能找到您想要的答案！

最佳答案 2004年，虎扑体育由程航博士在芝加哥创立。 成立初期定位为篮球论坛（），后逐渐发展成为集篮球、足球、汽车、电子竞技等体育品类为一体的专业体育网站。 同时也是国内为数不多的成熟完整的互联网体育平台社区之一，为体育爱好者提供完整、专业、幽默的分享和交流机会。

统计显示，虎扑累计用户数已达4500万，是中国最大的篮球社区。 据艾瑞APP指数统计，虎扑运动2019年5月月度独立设备保有量为494万台，205年平均保有量为651万台。

从七麦数据可以看出，近一年来，虎扑体育在免费体育应用和畅销体育应用中均位列前十。

总体而言，虎扑体育在中国拥有良好的用户基础。

从成立到现在，虎扑已经经历了6轮融资。 虎扑于2017年9月开始运营，并获得晨兴创投数百万美元A轮投资。 五年后，获得海通开元、德汇资本、汇石股权投资的4000万元B轮融资。 C轮融资是晶林资产于2014年7月投资1亿元人民币，半年后的2015年1月，D轮融资获批。 投资方为泉州泉盛投资有限公司，背后公司为贵人鸟，融资金额2.39亿元。 最新一轮Pre-IPO投资来自字节跳动，投资金额达12.6亿元人民币，为字节跳动成立以来最大一笔融资。 我相信字节跳动的这次投资将有助于虎扑上市。

从2013年至今，虎扑经历了巨大的成长。 2013年至2017年，虎扑年营业收入从9837.5万元增至2.32亿元，净利润从1512.21万元增至1929.4万元。 对于盈利能力较弱的体育产业来说，这是一个很好的答案。

从收入结构来看，广告和电商业务是虎扑最大的收入来源。 2013年至2015年三年，广告收入分别为5473.57万元、7860.13万元、1.22亿元，广告收入占比由55.64%提升至60.78%。 2017年，电商业务占比提升，占全年收入的40%。

作为媒体属性，腾讯体育的诞生历史悠久。 腾讯在2003年刚成立的时候就有一个体育频道，当时更多的是体育新闻报道，和其他门户网站体育频道的定位类似。 但背靠QQ和微信这两棵大树，腾讯体育频道报道的内容可以快速渗透到用户中，重大赛事的影响力超过其他门户网站。 结合腾讯体育制定的“以大赛事为突破口，大投入大输出”的战略，腾讯体育迅速确立了在体育媒体领域的优势地位。

据兴业证券经济金融研究院编制的腾讯2017年年报显示，2018年6月，腾讯体育月活跃用户数约为1387万，日均使用时长达到27.6分钟。根据艾瑞APP指数统计，腾讯体育月度用户使用时长为27.6分钟。 2019年5月独立设备数为1847万，月均独立设备数为1645万。

此外，根据七麦数据对iOS整体应用排行榜的统计，一年时间跨度内，腾讯鱼在畅销体育应用排行榜中排名第一，在免费体育应用排行榜中排名稳居榜首。 10、可以看出，腾讯体育在体育类应用中名列前茅。

通过以上分析我们可以知道，虎扑体育与腾讯体育在市场规模上还存在一定差距。 下面将通过对比两种产品的表面（面）和内部（里）来分析两者的差异，并尝试找出两者规模差距的原因。

虎扑运动的主色调为深红色（R192、G26、B46）。 与鲜红色相比，它并不太刺眼，用户长时间使用也不会出现眼睛疲劳的情况。 同时，红色能够传达一种热情、冲动和积极性，这与体育想要传达的精神是一致的。 腾讯体育选择的主色调是蓝色（R2、G149、B255）。 基于蓝色冷静、理性、准确的特质，表达了腾讯体育媒体平台的定位，准确、理性地报道。

在LOGO对比方面，虎扑体育巧妙地将HUPU和JS结合起来。 JS是虎扑论坛用户的自称名字，可以理解为“抱怨的时候是婊子，互相鼓励的时候是家人”。 。 LOGO充分体现了虎扑以用户为中心的核心理念，也可以看出虎扑UGC平台的定位。 腾讯体育的标志是半个篮球和一组足球的组合，体现了篮球和足球在腾讯体育的地位，清晰地表达了体育元素。

虎扑体育以“世界是竞技场”为口号，一语双关，既体现了竞技体育界的定位，又传达了拼搏、奋斗的体育精神。 腾讯体育的口号是“为爱加冕”，表达了腾讯体育不断完善转播技术，加大对球迷的转播规模，让球迷对体育的热爱更加紧密。

虎扑运动的框架图结构清晰，用户路径清晰。 底部是由首页、竞赛、社区、产品知识等组成的选项卡。 顶部还采用标签作为辅助导航，区分NBA、中国篮球、欧冠、英超、电子竞技等不同的体育类别。 通过左右切换手势，用户可以快速切换到感兴趣的页面。

首页顶部采用二级标签导航栏，分别展示推荐、NBA、中国篮球、篮球世界杯、国际足球等频道。 用户可以点击标签栏右侧的编辑按钮来选择自己感兴趣的频道并决定显示顺序。 。 频道中的推荐不可编辑，默认首先显示。 推荐频道主要包含社区中最好的帖子。 一方面可以增加用户帖子在社区的曝光度，增加老用户的活跃度。 另一方面，对于新用户来说，高质量的帖子更能吸引他们的兴趣。 减少新用户流失。

节目表与首页相同，采用顶部两标签导航栏，分别展示推荐、NBA、中国篮球、国际足球等频道。 同样，推荐频道不可编辑，默认优先显示。 除了体育赛事之外，虎扑还举办各种比赛，比如：榜单、影视榜、战神榜等，虎扑系统通过举办此类评测活动来增加非比赛日的产品活跃度。

虎扑体育最大的特色就是社区模块，采用顶部两级标签、左侧三级标签的导航方式。 顶部的辅助选项卡栏有两个通道：部分和跟随。 默认情况下，显示部分而不是跟随。 虎扑希望用户未展示的版块能够获得更多曝光，为用户提供更多选择。 左侧三级标签栏中，除了NBA、CBA、步行商城、国际足球等传统体育模块外，虎扑还新增了影视娱乐、搞笑故事等非体育模块、汽车、电竞、数码等，说明虎扑除了满足用户的体育讨论需求外，也在拓宽用户在其他生活品类的需求。 但所有模块都有一个功能。 模块的主题都是男性用户感兴趣的内容，因此虎扑也被称为“直男街”。

产品标识与前三个模块不同的是，它采用分块切割和信息流展示格式。 各个模块的功能从上到下定位清晰、展示清晰。 底部利用信息流向用户不断展示不同的产品。

更多模块中主要展示用户的个人信息、收藏记录、金豆以及一些广告信息。 采用列表设计，区分不同的功能。

腾讯体育的整体结构也采用了底部一级标签、顶部二级标签的导航方式。 一级页签有4个模块，分别是：首页、日程、社区、我的。 左右滑动切换二级标签的手势也是为了方便用户在不同内容之间进行切换。

在首页的模块中，二级标签栏有搜索、推荐、视频、NBA、中超、亚冠等频道。 用户可以点击编辑按钮自动选择要关注的频道以及显示顺序。 默认不显示任何内容。 当搜索集成到标签栏后，用户需要向左滑动才能进入搜索框。 基于腾讯体育传媒向用户输出赛事直播的定位，用户主动搜索内容的频率较低，因此搜索框被弱化。 隐藏搜索框增加了页面的有效显示面积，为用户提供更多信息。 在首页内容展示方面，腾讯体育以视频直播为主，结合现场赛事公告和实时比分，让用户一进入APP就能了解最新的赛事概况。

在日程模块中，二级标签栏有4个频道：活动、热门、关注、硬盘。 默认显示热门频道。 频道页面上有各种体育比赛和电子竞技比赛。 点击具体事件即可进入直播间。 比赛频道下，对各类比赛进行了分类，方便用户选择自己喜欢的比赛。 关注频道显示用户关注的团队的日程安排。 硬盘频道下方是所有有转播权的比赛的比赛回放，方便用户回顾已完成的比赛。

在社区模块中，辅助选项卡有 4 个频道：圈子、热门和我的社区。 默认显示热门频道，频道页面上有热门帖子，以及帖子的点赞数和评论数。 圆形通道都是截面。 用户可以选择自己喜欢的内容。 单击加号后，这些部分将出现在我的圈子中。 关注频道显示用户关注的圈子动态，一级选项卡上方有两个浮动按钮：文字和图片。 点击后，用户就可以发帖了。 我的社区频道是和用户动态相关的，包括消息、圈子、帖子、回复、粉丝、关注。

在我的模块中，除了用户的基本信息之外，还有一个会员中心。 如果用户尚未购买会员，会员中心的图标会有红点提示，吸引用户注意力，提高用户下单的成功率。 在页面的底部，还有展示与腾讯体育相关的广告的页面。

在首页推荐中，虎扑体育重点展示用户发布的帖子，内容以图片和文字为主。 腾讯体育专注于赛事。 除了图片和文字外，还包括视频和GIF。 内容包括用户帖子、热门活动日程、活动报道、新闻报道和实时热点。

虎扑体育的直播间以文字为主，有专门的主播对比赛进行直播。 用户还可以就比赛进行交流，主播会根据比赛的进展情况（例如暂停期间）选择用户的谣言发布到墙上。 当用户赠送道具时，用户讲话的内容会被绿色文本分隔开，给用户营造出一种独特的感觉。

腾讯体育的直播以视频为主，文字、GIF、图片相结合。 用户可以垂直或全屏观看。 用户竖屏观看时，可以在下方输入自己的看法进行互动。 全屏查看时，输入的文字会以弹幕的形式显示。 竖屏观看时，还有文字直播同时进行，每个文字直播内容都会有游戏时间。 当达到游戏的关键点（例如目标）时，它们将突出显示，以便用户跟踪游戏的进度。

虎扑体育的社区默认进入主题页面，侧面有三级标签导航栏，将所有模块的主题集中展示。 用户可以滑动或点击特定模块来到达他们想要浏览的主题。 除了体育相关话题外，虎扑体育还有汽车、数码、电竞相关话题，希望通过增加话题来吸引更多用户。 在主题页面向左滑动进入关注页面，该页面显示与用户关注的主题相关的帖子。 形式以文字为主，通过放大、加粗帖子标题来突出帖子内容。

与虎扑社区以文字为主不同，腾讯体育社区首页的展示形式更加多样，包括图片、GIF等。 内容上，除了展示用户的帖子外，还会推出活动，调动用户的积极性。 发帖按钮也比较突出，直接浮动在页面上，可以吸引用户的注意力。 除了热门话题，还有圈子。 用户可以单击加号来关注他们喜欢的内容。 关注后，关注页面将单独显示相应主题的内容。

从产品功能来看，两款产品都有直播，但一款以视频直播为主，文字直播为辅，而另一款则只有文字直播。 除了直播之外，它们都具备评论、发帖、新闻、数据等功能。 虎扑体育的特殊功能在于，在比赛直播过程中，用户可以对比赛结果进行投注，而竞猜的资本就是虎扑的虚拟金币。 腾讯体育的特色在于，在比赛过程中，用户可以向球队或主持人发送道具，但道具需要用金钱购买。

首先，两款产品的产品定位不同。 通过两款产品的首页，可以看出两款产品的侧重点差异。 虎扑强调社区和用户发布的内容，因此在首页展示更多用户发布的帖子，通过热门帖子吸引新用户，增加老用户的活跃度。 腾讯体育定位为体育媒体。 首页上的内容主要是与比赛相关的内容，如赛事亮点、实时比赛和赛程等，让用户一进入客户端就能了解最新赛事。

其次，腾讯体育以视频流媒体为主，而虎扑体育则以图文内容为主。 在腾讯体育客户端，NBA相关视频随处可见，这与腾讯体育五年5亿美元签约NBA网络独家转播权密不可分。 基于优质IP，可以产出更多优秀的视频内容。 缺乏NBA版权的虎扑体育专注于用户输出的图文内容，以增加用户创作内容的曝光度。

论坛是指不同人讨论同一话题的网上版块，虎扑定位为国内体育爱好者的交流平台。 首先体现在它的LOGO上，巧妙地隐藏了JR两个字母，JR是虎扑用户的缩写。 第二个是产品的主页。 用户进入APP后，映入眼帘的是用户的发帖和互动，可见虎扑对用户产生的内容的重视。 最后，在专题上，除了体育相关版块外，虎扑还新增了喜剧、影视娱乐、照片分享、汽车、数码等新版块。 它希望增加体育以外的版块，以吸引更多新用户并增加老用户数量。 用户的使用时间。

媒体被定义为传播信息的媒介。 通过第二章的面子分析，我们可以看到腾讯体育处处强调其体育媒体定位。 首先是其LOGO由篮球和足球组成，强调其运动相关的定位。 篮球和足球是中国受众最多的运动项目，因此腾讯体育希望通过其标志吸引大多数体育迷的关注。 首页的推荐充满了游戏相关的内容。 无论是热门事件、实时战报，还是赛后报道，它们都定位为向用户传递游戏内容的媒体。 在比赛直播中，通过专业的直播团队和先进的虚拟现实技术，为用户在视觉和听觉方面提供了良好的观看体验，强调了其专业的媒体定位。

腾讯体育在体育媒体领域的领先地位是由以下几个方面形成的：一是与NBA签订了为期五年、价值5亿美元的独家网络转播权，利用NBA的优质IP资源打压其他篮球赛事平台并形成自己的第一条护城河。 然后，通过专业的直播技术和良好的产品体验，将用户留在其平台上nba文字直播 虎扑，并在用户规模上拥有绝对优势，形成第二护城河。 最后，借助QQ新闻和微信社交的传播，提高腾讯体育的曝光度，用户前往腾讯体育平台观看体育赛事。

从用户规模来看，腾讯体育占据绝对优势。 艾瑞APP指数显示，就月均独立设备数而言，腾讯体育拥有1645万台，而虎扑体育只有651万台。 腾讯体育是虎扑体育的2.5倍。 两者的差距与各自的定位和产品策略有关。

从用户性别分布来看，虎扑体育的女性用户比例比腾讯体育高出约12%。 由于腾讯体育定位为体育媒体，其主要功能就是向用户输出体育赛事的直播和报道。 主要受众是男性，因此男性用户比例会很高。 虎扑体育定位为论坛。 在产品功能设计上，除了运动相关的主题外，还有娱乐相关的模块，能够吸引一些女性受众。 再加上2018年8月爆发的虎扑VS吴亦凡事件，不少吴亦凡女粉丝想注册虎扑账号，然后入侵虎扑论坛。 事件发生后，部分女性用户留在了虎扑论坛，从而增加了虎扑体育的女性用户比例。

两者在用户年龄层分布上几乎没有差别，主要集中在35岁以下。

其中，31-35岁的用户占比最大。 该年龄段的用户出生于1985年至1989年之间。考虑到NBA于1986年进入中国，可见该年龄段的用户是伴随着NBA在中国成长的。 他们经历过Air 时刻、OK Group、艾弗森等伟大球星和伟大时刻。 NBA伴随着他们成长，已经成为他们的一种习惯。 结合全国年龄分布，80后在人口中占比排名较高，因此可以得出该年龄段用户占比最大。

第二大年龄组分布是 25-30 岁年龄段的用户。 该年龄段的用户出生于1990-1994年。 在他们的成长过程中，接触NBA的渠道太多了。 结合童年时期娱乐项目较少，主要参加体育运动，而篮球又是国内第一大运动项目，因此该年龄段的用户数量排名第二。

第三年龄段是24岁以下的用户。 这个年龄段的用户大部分是高中生或大学生。 因为他们喜欢篮球，所以他们会通过不同的渠道获取相关信息。 腾讯体育和虎扑体育是不错的选择。 但这个年龄段的用户中，新事物太多了，比如电竞、短视频、微博等，所以这个年龄段的用户基数在全国占比最大，但是这些占比两款产品仅排名第三。

虎扑论坛里有一条主干道叫主步行街，用户可以在这里发表自己的意见，不限于体育话题。 在步行街，最热门的话题就是“绿”，因此虎扑也被昵称为“绿街”。 按理说，体育论坛用户讨论最多的应该是运动员或比赛。 为什么虎扑论坛的用户只关注绿色文化？ 这与其产品策略密不可分。

首先，虎扑作为一个论坛，需要找到一个用户可以积极讨论的话题。 按理说，作为一个体育论坛，运动员或者比赛应该是最合适的话题。 但这类话题与游戏关系太密切，与用户生活关系不大。 休赛期，这类话题的关注度会降低。 因此，虎扑需要的是一个与用户相关度高、不具有周期性的话题，而两性“被绿”的话题就是最好的选择。 首先nba文字直播 虎扑，虎扑论坛的作弊帖子是用户的实际经历，能够引起部分用户的共鸣； 其次，被骗是男女老少的话题，也具有八卦的性质，符合人性中对欲望的追求。

其次，确定讨论话题后，虎扑压制了内部不和谐的声音，避免影响主基调。 在虎扑论坛里，恶言恶语、骂骂势力受到强力打压。 违反规则的用户将被关在小黑屋里，无法再发表评论。 通过打压不符合主基调的内容，增强绿色文化的主导地位。

最后，虎扑对外国人实施入境限制——用户准入测试。 用户要发表评论，必须先通过虎扑测试。 新用户想要在虎扑论坛发表评论需要经过测试，这个过程可以抵制一些外部用户和文化，维持虎扑内部主流文化的地位。

通过虎扑的绿色文化，我们可以一窥虎扑论坛的产品策略：在发展初期，百家争鸣、各抒己见，形成了一定规模的用户总数。 当用户达到一定规模后，内部确定产品的主基调，消除不和谐的声音； 对外，形成护城河，防止外来文化的大规模入侵，维持内部主基调的地位。

看篮球比赛，有一个要素是必不可少的，那就是解说。 通过解说对比赛的介绍，观众可以更好地了解比赛的细节。 在直播过程中，腾讯体育加入了一个新元素——女主播。 腾讯体育设定了五位女主播为国内最受欢迎的五支球队的球迷。 每当有球队的比赛进行直播时，该球队的女主播就负责直播过程中的互动。 这种形式的出现是基于以下原因：

首先，腾讯体育的用户中，男性用户占据绝大多数。 每个人都爱美，尤其是异性。 利用女主播的互动来吸引一些男性用户。

其次，用户年龄层中，30岁以下的用户最多。 这些用户有的还在上大学，有的刚刚毕业。 他们中的大多数人都看过《灌篮高手》，渴望有一个像晴子这样的女性朋友，可以和自己一起看比赛、有话聊。 腾讯体育抓住了这种心态，为不同球队设置了不同的女主播，迎合不同人群的“清子”需求。

第三，在中场休息的时候，腾讯体育还拍摄了“中场不稳”的片段，其中女主播向观众询问一些简单的健身动作。 希望通过这段短视频，在NBA中场20分钟的暂停时间内留住观看比赛的用户。 也希望通过这种方式nba文字直播 虎扑，能够鼓励用户参与特定的体育锻炼。

第四，直播过程中，主播会主动与主播互动，设立道具贡献榜，记录向主播赠送道具的排名靠前的用户。 捕捉用户通过奖励获得关注的倾向，增加直播道具的销量。 暂停期间，主播还给主播带货，为用户提供游戏相关的周边产品，这也能拉动腾讯体育的收入。

因此，透过腾讯体育的欲望文化，我们可以看到腾讯体育的产品策略：一是通过大投入、大产出获得独家转播权； 然后通过直播技术和直播内容留住大量用户； 然后抓住用户的心理，把留存的用户变现。

在虎扑体育中，除了传统的广告之外，还有一个版块特别显眼，占据单独的版​​面，那就是产品标识。 食货定位为一个销售运动相关用品的电商平台，如篮球鞋、队服、运动护具等。除了销售外，该应用还提供了评价功能。 用户可以付费聘请专业鉴定师鉴定产品真伪。

虎扑体育希望通过打通用户观看体育比赛、评论体育赛事和购买体育周边产品之间的整个链接，尽可能地留住用户。 采购运动周边产品也是虎扑体育的主要赚钱方式。 数据显示，产品识别已成为虎扑2017年收入结构的主力，交易规模超过20亿，12月日均订单3万单，占虎扑2017年收入结构的比重。 年收入的40%。 近两年，产品标识也受到了太多资本的关注，其在虎扑整体营收中的占比也越来越高。

腾讯产品的一大特色就是会员体系。 用户可以花钱去获得更高、更快、更强的体验。 作为腾讯旗下的产品，腾讯体育也不例外。 对于每天播出的比赛，腾讯体育将免费直播两场热门比赛，不限制观众人数。 但用户如果想在这款游戏中体验2K超清画质、不同的直播语言或者不同的播出角度，就需要花钱充值会员。 而如果用户恰好喜欢这两个直播中未包含的游戏，则需要购买会员才能观看自己喜欢的游戏。

在购买会员方面，腾讯体育也有策略。 用户可以购买一场比赛、一支球队整个赛季或所有赛事的门票。 通过不同的购买策略，可以最大程度地满足不同用户的观看需求。

用户购买会员后，腾讯体育还会专门突出显示该用户的会员身份。 例如，在实时互动中，会员的头像将被突出显示。 在“我要暂停”部分，会特别挑选会员的留言贴在墙上。 希望通过凸显会员身份，吸引更多用户购买会员。

首先，虎扑体育有自己的特色。 经过十多年的发展，它已经从一个简单的篮球社区发展成为全国活跃用户数量最多的体育平台之一。 比赛日，用户在这里浏览新闻、观看文字直播、逛社区； 没有比赛的时候，有一条温暖的步行街带着淡淡的绿光迎接JRS，陪伴他们度过高中，虎扑已经成为他们大学和工作无数个日日夜夜生活的一部分。

其次，腾讯体育有专长。 腾讯体育斥巨资获得NBA独家转播权，再利用专业的转播技术、豪华的直播团队和甜美的女主播阵营，为用户带来专业、优秀的比赛观看体验，让用户想看每当他们想到它时，比赛就会直播。 就会想到腾讯体育。 但是，除了实时广播外，腾讯体育论坛仍然缺乏温暖，更多的是与体育有关的报告或讨论。

第三，两个彼此补充。 对于Hupu 来说，版权是其最大的问题。 由于没有广播权，因此只能通过文本实时广播，这与视频现场广播带给用户的观看体验不同。 由于没有广播权，因此该论坛包含更多与图形和文本相关的内容，并且没有与NBA相关的视频，例如游戏评论，前五场比赛和明星访谈。 至于腾讯运动，其广播水平是中国的首位。 但是，就用户维护而言，尤其是在没有游戏日的情况下，HUPU仍然存在一定的差距。 它的社区内容更多地是关于事件相关的报告，并且缺乏与用户生活有关的脚踏实地的主题。 因此，两者最好的是彼此所缺乏的最多。 如果两者相互补充，则可以形成一个完整的生态系统，并且体育用户的所有行为都可以留在这个平台上。

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